近年来，我省文旅融合发展迅速，已经成为高质量发展的重要力量，在脱贫攻坚、产业转型升级、满足人民群众对美好生活的需求过程中发挥了重要的作用。但是与文旅强省相比，我省文旅业发展还有一定差距。比如，我省与江苏、浙江自然山水相连、历史人文相亲、交通区位相近，以疫情前的2019年为例，我省国内旅游收入分别仅为苏浙的53.8%、68.5%，国际旅游外汇收入分别仅为苏浙的68.6%、80.3%。今年“五一”期间，江苏、浙江分别实现旅游综合收入310亿元、370亿元，而我省仅为240亿元，省外游客占游客总数不到两成。究其原因，我省文旅产品有效供给不够，资源挖掘不深、创意创新不足、现代技术支撑不强，产品开发层次不高、特色不浓、服务不优。归结为一条，就是内功没有练好。没有练好内功，哪有提高收入？练好内功得有标准，标准不好定量，但可以定性，标准要简练好执行。

为此，我们根据全省旅游高质量发展大会精神，研究提出关于建立文旅融合产业高品质发展标准的初步设想。一方面，引导广大文旅项目建设运营者对标达标、练好内功、提高品质，向外展示安徽建设高品质旅游强省的服务自信；另一方面，引导广大游客积极参与监督、共商共建共享。具体考虑是，站在消费者的角度，围绕大家公认的、与文旅密切相关的“游”“购”“娱”“吃”“住”“行”“学”“思”“养”等九个要素，提出文旅融合产业高品质发展的九条标准。

游，就是要做到流连忘返。坚持美字当头，注重内外兼修，实施精品战略、特色战略，聚焦景区整体效果，顺应现代旅游体验，精心规划、精心设计、精心建设、精心运营，让没有来的游客想来、来过的游客还想来、来了就不想走。

购，就是要做到爱不释手。发展旅游商品制造业，支持专业机构和旅游商品生产企业设计、开发和生产具有地方特色和文化内涵的旅游商品，打造一批让大家看得上、放不下、忍不住、买得起的旅游商品。

娱，就是要做到喜出望外。在更大范围整合资源，发掘深厚文化底蕴，运用先进科技手段，融入新奇怪特创意，选好主题、编好故事、用好技术、演好节目、做好互动，给游客一个又一个惊喜。

吃，就是要做到回味无穷。民以食为天，美食是中华文明不可或缺的瑰宝，是旅游的目的之一。要以提升品质为核心，鼓励各地开发特色美味菜肴，加强交流融合创新，创建金牌旅游小吃、富有特色菜肴和最具口碑餐馆，做足做响做亮“皖美好味道、百县名小吃”品牌，让游客“徽味无穷”。

住，就是要做到舒适实惠。促进乡村民宿规范化、经济型酒店连锁化、高档酒店大众化、度假设施主题化，积极发展高端特色酒店和民宿，特别在广大农村要注意整洁干净，逐步形成结构完善、布局合理、特色鲜明、价格适中的住宿接待体系，真正做到让游客宾至如归。

行，就是要做到安全便捷。立体化交通体系是文旅融合大发展的催化剂、保障线。要持续改善路况、车况、景况等设施，畅通大动脉，打通微血管，优化目的地通达条件和旅游线路安排，大力发展智慧交通，做好配套服务，形成公、铁、水、空、网一体化的通达格局。

学，就是要做到耳目一新。“读万卷书、行万里路”，在行中学、途中悟，寓教于游、学以致用。钻研透析游客需求，围绕景区景点，向历史要素材、向沟通要素材、向游客要素材，不断集思广益，持续推陈出新，以新内容、新解读、新形式，灵活巧妙植入，润物细无声，激发游客兴趣，让大家常游常新。

思，就是要做到醍醐灌顶。“学而不思则罔”。要加强对文旅从业者的培训，善于通过新理念、新知识、新技术，运用历史思维、辩证思维、创新思维、逆向思维、底线思维、极限思维，开发典型案例，引导启发大家开动脑筋，达到茅塞顿开、脱胎换骨的游学效果，进一步提升文旅业全要素产出率。

养，就是要做到身心愉悦。顺应吃好、喝好、玩好、乐好和休闲健身“一个都不能少”的发展趋势，跨界整合优势，促进旅游业与中医药、体育、养生、养老、文化等相关产业融合发展，发展形式多样的健康旅游，提供贴心、细致、周到服务，让国内外游客乘兴而来、高兴而回、还想再来。

通过线上、线下广泛征求意见，受众普遍反映，上述标准易记、好懂、可行，建议在全省文旅行业推广使用，充分展现安徽文旅新形象，助推高质量发展。同时，为了直观地展示上述标准，我们从文旅融合的角度出发，运用群众喜闻乐见的丰子恺漫画设计了一套宣传画，建议在全省文化旅游景区张贴宣传和在网上推广。（季 翔）