深挖“春之约”十大场景，邀客“春游江淮”；开展“百场黄梅唱响百家景区”，优化提升旅游体验；加大对外文旅推介力度、广度，持续发力“引客入皖”；上线“春游江淮合伙人”计划，推动行业跨界携手出圈……

今年春季以来，安徽坚持市场思维，精心策划、创新打法，集聚市县企业多方力量，丰富春季产品供给，解锁春游新玩法、新场景、新营销，形成线上线下、省内省外、圈内圈外高频互动、持续热议的浓厚氛围。数据显示，今年“五一”假期，安徽省接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元，同比分别增长4%、13.8%，两项指标均创历史新高。

丰富供给 持续上新春日产品

今年3月以来，安徽全面开展“春游江淮请您来”宣传推广活动，从供给端和需求端双向发力，通过深入挖掘全省文化内涵，打造了春花、春茶、春味等“春之约”十大场景，进一步提升文旅市场影响力和品牌价值，吸引越来越多的游客来安徽赏春花、品春味、游春趣。

“五一”假期，安徽通过产品、场景、活动等多端发力，精心组织“春游江淮 乐享五一”文旅消费周活动，推出精品景区、夜游街区、研学体验、驾游风景道、皖美好味道等“十类乐享场景”4600余项活动，各地文旅市场活力十足、繁荣火热。

当前，安徽各地研学旅游热度持续攀升，成为旅游市场的一抹亮丽色彩。依托优质旅游资源和厚重文化底蕴，安徽推出百佳春季研学旅游产品，涵盖科普研学、红色研学、非遗研学等多种形式，邀请青少年朋友领略江淮风物，探索别样安徽，有效激活了全省春季研学市场，打响“研学安徽”品牌。

契合时下的消费热点，安徽各地还通过举办各类音乐节、演唱会，引领旅游新风尚，解锁流量“新密码”。其中，“五一”合肥骆岗公园DXYG-VAC电音节观众累计达12.9万人次；阜阳斑马音乐节共吸引外地游客近4.3万人次，实现门票收入1750万元，直接带动周边消费1.16亿元。黄山百度音乐节以非遗传承、百度AI科技体验为亮点，累计迎客3.2万人次，带动当地住宿业较上一周增长超过20%。“旅游+音乐”的消费新模式，正持续推动安徽文化演艺和旅游产业融合发展。

创新营销 激发市场消费活力

作为文旅经济发展重要的一环，创新营销，激发游客对“美好安徽”的向往，是推动安徽文化和旅游出圈出彩的重要密码。

今年以来，安徽聚力实施旅游品牌传播工程，整合政企媒多方力量、研究传播机制，通过新媒体推广、话题场景营销、创意活动策划等手段赋能，“美好安徽”线上话题场景爆款频出，线下旅游人气消费两旺。其中，抖音平台“春游江淮”系列相关话题播放量达10亿次。

当前，跨界合作模式既为传统产业注入新活力，也为文旅融合发展提供新实践。今年3月，安徽省文化和旅游厅携手中石化集团共同举办首届中国石化车友节，在全国31个省份联动直播、推介“春游江淮”，累计观看人数近500万人次。“我们将持续强化联动，发挥资源优势和渠道优势，助力‘春游江淮请您来’‘驾游安徽’品牌建设。”安徽省文化和旅游厅相关负责人说。

这样的跨界合作并非个例。安徽发掘、发挥品牌价值，找准“连接点”、追逐新玩法，以更广泛的跨界融合拓展“朋友圈”。如联合网红奶茶品牌，线上线下打造“春游江淮”主题爆品，广泛“种草”年轻人打卡；携手支付宝上线蚂蚁森林迎客松皮肤，秒变社交平台“流量密码”，累计兑换超百万单……通过政企双方资源共享、宣传共推、活动共办，“春游江淮合伙人”计划如火如荼，为安徽文旅发展注入新活力。

当前，各地客源争夺日趋激烈，只有不断加强宣传推广的力度和广度，才能持续提升徽风皖韵的知名度和美誉度。今年以来，安徽大力实施“引客入皖”行动，先后组团赴英国、德国、俄罗斯开展旅游交流，推介线路产品、洽谈文旅合作，“美好安徽 迎客天下”旅游品牌正逐渐响彻国际、深入人心，吸引越来越多的海内外游客纷至沓来。

省市县联动，政企媒互动，通过广泛调动市场主体积极性，安徽春季文旅市场“百花齐放”。安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍，将继续创新营销模式，加大新媒体传播力度，推动更多景区景点“破壁”“出圈”，让线上流量转化为线下“留量”。

多方让利 惠民利民“引客入皖”

当前，安徽各地在丰富供给、创新营销的同时，也纷纷加大文旅惠民力度，优化旅游服务。

前不久，安徽省文化和旅游厅组织实施“人人都是迎客松”安徽文旅志愿服务在行动，坚持全省“一盘棋”，广泛凝聚文旅部门、旅游景区、公共场馆、行业组织等多方合力，推出文明旅游“十项行动措施”，全省超3.3万名志愿者坚守一线，全面开启“宠客”模式，让“人人都是迎客松”的文旅志愿服务精神在江淮大地接续传递。

今年4月，安徽省文化和旅游厅联动全省16市的部分景区、民宿酒店、露营基地等，面向省内外游客“万券齐发”，通过线上线下互动的形式，免费发放景区门票、优惠券、精美文创产品、旅游套票等多重福利，将惠民举措落到实处。

除省级层面惠民举措外，各地也结合实际，推出形式多样、福利满满的惠民活动，促进释放春日经济新动能。

今年一季度，黄山市24处A级景区开展“免门票开放日”活动，将非节假日的每周三设为开放日，有效激发市场活力，加速释放文旅消费潜力。“此举带动了全市‘吃住行游购娱’全链条消费，不仅实现旅游市场全面开花，还让游客得到实惠、商家获得效益。”黄山市文化和旅游局相关负责人说。

此外，各地不断创新形式，开启花式引客模式。六安依托生态优势，联合全市40家旅游景区、民宿为长三角地区职工送上全年疗休养大礼包；宣城打通“演唱会+旅游”双向转换通道，乐迷可凭借门票免费游览境内多家景区……从景区到民宿，从政策到活动，各地不断端出“惠游大餐”，在拉动旅游消费的同时，满足了城乡群众对美好生活的新期待。

安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍，将继续加大文旅惠民力度，优化惠民消费措施，持续深挖文旅消费潜力，以更高水准、更大力度和更好服务惠及广大游客。同时，实施旅游服务升级工程，建立健全以游客为中心的旅游服务质量评价体系，全过程、全链条提高旅游服务品质，提升服务满意度，让更多“头回客”变成“回头客”。（朱文文）