人间烟火味，最抚凡人心。滁州市运用互联网思维、数字化手段，将短视频、漫画、文稿、书籍、市集、文化街区等诸多元素“合璧”，创新探索“二十四节气里的滁州味道”网络文化IP项目，深入挖掘和阐发地方优秀传统文化的时代价值。

以小见大 传承传统文化

通过挖掘二十四节气这一古老智慧的现代价值，选取节气这一非遗代表作，可融入滁州人民追求天人和谐的时间观念，“不时不食 顺时而食”的民间传统，将节气、物候、美食、民俗做巧妙而细腻地梳理和阐释，展现节气之美、文化之味，引导人们了解非遗中所蕴藏的中华优秀传统文化，实现“生产、生活、生态”共赢。

为此，该市全面搜集地方美食，精选其中与节气时令对应的24道美食，逐一现场走访，挖掘整理每一道美食对应的时令要求、诗词景致、民间佳话、制作工艺、饮食习惯等，通过拍摄、描写、临摹谷雨采茶、处暑吃鹅、寒露品蟹等场景，形成系列视频、文章和漫画，立体呈现江淮百姓生活百般滋味。

“二十四节气里的滁州味道”讲述了多个“小故事”，比如儒林宴再现《儒林外史》里的儒林饮食文化，以天长烩鱼羹隐喻农村巧妇在苦日子里乐观豁达的生活态度，以琅琊酥糖寄托秦淮河畔与琅琊山下的相思之情等，这些美食故事彰显了滁州这座千年古城的深厚文化底蕴和风味。

从“单”到“融” 打造城市IP

创作团队着眼有趣、有料，以节气为基本刻度，选择联系紧密的代表性美食，进而从地理上关联成整个城市的美食地图，将非遗技艺、历史故事、民俗传统、地理风貌、时令美食等元素有机融合起来，打造一部有滋味、可品味的乡土志式的百科全书。

据介绍，40多人的视频团队，历时450余天，足迹遍布滁州8个县市区90多个乡镇，拍摄内容多达2000GB；10多位滁州本土作家，将对家乡美食的理解和情感浓缩在15万字的文章里；漫画老师一家家店铺打卡体验，一个个动作玩味揣摩，最终创作出极具生活感现场感的系列漫画。网络媒体平台每一节气捧出一道“色香味”俱全的美味佳肴，附上专属二维码，将传统图书内容与信息技术相结合，实现沉浸式阅读体验。

同时，该市注重挖掘“二十四节气里的滁州味道”中蕴含的独特美学元素，以富有创意的方式进行表达和传递，开发具有较强的辨识度和流量属性的文创产品，比如，美食画册包罗东南西北，文创书签涵盖春夏秋冬，麻布包里承载风味好物，手账本上记录点滴感受，竹筒香薰寄托缱绻情意，还有扑克牌、复古蒲扇、清雅水杯等系列周边文创产品，让这些“潮流风物”拿得出手、带得回家。

登“云”入“地” 放大传播效应

该市对应二十四节气制作24期精美融媒作品，将文字、漫画、短视频、二维码、动图等传播形态融于一体，在学习强国、抖音、微信公众号等多平台推发，每期全网阅读量均超百万。积极参加各类全网评比活动，先后获得“首届中国美丽乡村短视频大赛最佳组织奖、最佳摄影奖”“乡愁记忆类乡村文化产业创新发展典型案例”“金牛杯优秀美术图书铜奖”“美丽乡村我代言乡村振兴大型公益活动美丽乡村短视频组织奖”等荣誉。

滁州市还以“二十四节日里的滁州味道”IP为窗口，在合肥、上海、深圳等地进行多种形式的宣传推介、文化交流合作，成为滁州城市新名片。在滁州遵阳社区、龙蟠南苑等地建成“二十四节气里的滁州味道”网络文化街区、社区；开展进社区、进企业、进校园、进军营系列活动，深受年轻群体喜爱追捧，场场火爆。建设“二十四节气里的滁州味道”主题非遗展陈馆，将书中的节气美食、历史文化在线下统一呈现，让参观者在历史与现实的交互中，身临其境“品尝”滁州味道。

以文兴业 助力产业发展

“二十四节日里的滁州味道”主题市集活动首场直播收看突破546万人次，话题阅读量达1435.5万；举办#二十四节气里的滁州味道#直播连麦活动，话题曝光量近一千万次，众多风味美物破壁出圈。所辖各地梯次推出主题活动，带动产品销量迅速提升，先后出现天长甘露饼、定远三和千张卖断货，马厂羊肉面门庭若市等场面，儒林宴、太守宴、洪武宴等经典佳肴，逐步打响知名度，从小地方特色成为“网红”优选。

该市将节气美食与旅游资源融合，打造儒林研学游、静港星空露营、井楠围炉煮茶品牌活动，制作“会跳舞的南谯香菇”“鸡头果是一种乡愁”等特色节目，开发了美丽田园、森林人家、自驾旅居等特色体验活动。

“二十四节气里的滁州味道”推出后，带动产品变产业、单品变爆品、组团变集群，如定远县、天长市拓展鹅产品预制菜、羽毛球、羽绒服产业项目，形成了结构合理、集群发展的产业格局；明光市充分发挥绿豆产业优势，举办二十四节气湖鲜节、名特优农产品展销节，产品供不应求；定远县打造“定有良材”农产品区域公用品牌，“江淮米粮川，好味出定远”，赋能产业价值提升……

二十四节气里的滁州味道网络文化IP正在落地生根，与一二三产业深度融合，不断为滁州农业强市、文旅强市添砖加瓦。（姚 远 徐 益）