黄山旅游的数字化转型，正因一个虚拟IP“福仔”的破圈而变得生动、亲切且富有成效。“福仔云游记——云游黄山金融文旅跨界营销”项目，自2022年12月上线以来，已成为安徽省“金融+文旅+科技”跨界融合的创新典范。该项目不仅成功入选2023年安徽省数字文旅创新实践十佳案例并位列榜首，更以一系列可量化、可持续的丰硕成果，为“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地的建设，注入了充满活力的“数字血液”，成为2025安徽文旅地图“文旅数字化创新场景”的推介项目。

区别于传统的线上宣传，该项目由中国银行安徽省分行与黄山旅游发展股份有限公司深度共创，首创了“金融+文旅+游戏+数字藏品”的营销新模式。其核心在于，将黄山最具代表性的“奇松、怪石、云海、冬雪、温泉”五绝景观，与手机银行的虚拟IP“福仔”深度绑定，设计成一套游戏化的互动体验。用户通过在线上进行“定向打卡”、参与低碳主题游戏、完成“在线守护迎客松”等任务，可收集五绝碎片并合成具有黄山特色的主题数字藏品。这些数字藏品并非终点，而是连接更多价值的起点——它们叠加了黄山旅游的实体权益，如景区门票、酒店住宿、餐饮文创优惠等。

更难能可贵的是，项目巧妙地将金融服务的推广，如个人养老金、尊享积分兑换等任务，有机融入游戏化旅程。这不仅打破了传统金融产品营销的同质化困境，更通过精准的数据洞察和精细化的运营，将银行思维真正转向了用户思维，极大地增强了活动的趣味性与公众参与感。这一模式构建了一个开放共赢的金融文旅生态圈，被誉为赋能“大黄山”建设的标杆产品。

其成效是立竿见影的。仅用一年时间，该活动已吸引累计用户数达307万人，服务总人次接近3000万。通过社交裂变式分享，成功拓展新客超过23.5万人，各类内嵌的金融任务参与量高达257万人次，有效带动了中国银行手机银行月活跃用户近50万户。该项目的影响力已超越商业范畴，形成了独特的文化传播现象。众多媒体竞相报道，用户也在小红书、微博等社交平台自发发起话题讨论，分享攻略，使“云游黄山”成为黄山旅游口碑传播的新窗口。这不仅是金融赋能文旅的成功实践，更是以数字化手段探索人与自然和谐共生的生动体现，充分彰显了头部企业服务地方文旅发展大局的社会责任感。