溪清白石出，天寒红叶稀。

山路元无雨，空翠湿人衣。

……

一座山

山势的峭拔，山石的嶙峋

彰显着它的风骨

那么，一座山的颜色

一定代表他内在的个性

2023春回黄山

黄山文创2023年度主题色系全新发布

以“山色”，彰“本色

“青松绿、迎客棕、活力黄”

在旅游及文创市场消费升级的大背景下

黄山好礼三年开设14家线下主题店铺

及多个自动零售点位，

并推出300余款文创产品

旅行目的地文化的挖掘、活化、创新、再造

是当前文旅文创市场最重要的课题之一

黄山好礼始终引领市场发展风向

厚植黄山本土自然生态

坚守黄山传统文化资产

保护、挖掘、提炼、再塑

塑造全新黄山美学体系

轻松绿：“生机”与“放松”

没有一个冬天不会过去

2023的春天，来得比以往更早、更暖

“青松绿”是春天的主色，也是黄山的魂

它生机勃勃，充满向上生长的力量

大雪能令它蛰伏，而不能使它凋萎

待到春暖雪化时

让每一个来到黄山的游客

感受到大自然的治愈力

由内而外的放松身心

为水泥盒子里奋力生活的人

带来新的“生机”

迎客棕：“厚植”与“守护”

中国人骨子里的本色

是土地的颜色

黄山亦如此

大地之色

渗透进黄山每一块山石、每一棵松树、

每一株草木上

也渗透进徽州绚烂的文化传统里

是黄山的根与骨

取土地、树干的色彩

代表着黄山人对一草一木的守护

对传统文化的传承与精心发扬

活力黄：“国潮”与“创新”

黄山，得名于黄帝得道升仙之山

黄色，既是中国传统正色

也是阳光的颜色

是光明、希望、年轻、朝气

活力黄

既是黄山过去的色

也是黄山当下和未来的主色

主题一：迎客松IP家族

新色关键词“完善”与“发掘”

主题二：仙山奇松

新色关键词“继承”与“创新”

主题三：来，放个松

新色关键词：“黄山”与“轻松”

主题四：万象共生

新色关键词：“文化”与“国潮”

黄山文创年度主题色系发布

仅仅只是2023第一缕春风

他来自老一代黄山人

对本土自然文化的热爱、珍视、传承

更来自新一代黄山人

对其本色的挖掘、创新和时代表达

未来

更多黄山“放松”新品、新店、新IP

将陆续揭晓

敬请，期待……

来黄山放个松